En el Perú, las campañas pueden empezar en TikTok, pero rara vez se definen ahí. Detrás del ruido viral y los millones de vistas, existe un espacio menos visible pero mucho más influyente: Facebook, donde la información se discute, se contrasta y finalmente se convierte en decisión. La idea de que TikTok es hoy el centro de la comunicación política resulta atractiva, pero simplifica en exceso un ecosistema más complejo. En la práctica, mientras TikTok activa emociones y posiciona mensajes, Facebook sigue siendo la plataforma donde los ciudadanos procesan lo que ven, conversan con su entorno y terminan formando su voto.
Para entender por qué Facebook sigue siendo tan importante en el Perú, hay que mirar algo básico: cómo se conecta realmente la gente. No todos tienen internet estable, pero casi todos tienen un celular. Y en ese contexto, Facebook se vuelve la opción más accesible. Según Digital 2026: Perú, la plataforma tiene 24.7 millones de usuarios activos y llega al 89.5% de personas mayores de 13 años (DataReportal & Kepios, 2026). A esto se suma lo que muestra el INEI: en 2025, la mayoría de peruanos ya tiene un celular con 98.0% en Lima, 96.6% en zonas urbanas y 88.3% en zonas rurales; pero el acceso a internet todavía es desigual con un 89.2% en Lima, 82.5% en provincias y solo 53.2% en áreas rurales. En la práctica, esto hace que Facebook no sea solo una red social, sino la forma más fácil de entrar a internet, informarse y participar, sobre todo fuera de Lima.
Esto se entiende mejor cuando se mira lo que pasa fuera de Lima. Según OSIPTEL y el INEI, en muchas zonas del país predominan los planes prepago y la conexión es limitada, pero Facebook suele venir incluido en paquetes de “redes sociales gratis”. En la práctica, eso hace que para millones de peruanos Facebook funcione como su internet principal (INEI, 2025; OSIPTEL, 2025). Por eso su uso va mucho más allá del entretenimiento: ahí la gente busca servicios, vende productos, se comunica con su entorno y también se informa. Es parte de la vida diaria.
Y ahí está la clave de su peso político. Facebook no es solo un lugar donde se publican mensajes, sino un espacio donde la gente conversa y contrasta información. En grupos vecinales, páginas locales o incluso en los comentarios, las personas preguntan, opinan, dudan y validan lo que ven. Es en esos espacios donde se forma una idea más clara de los candidatos y de la coyuntura. Dicho simple: no es solo donde se ve la campaña, es donde se piensa y se decide el voto.
En paralelo, TikTok ha ganado terreno como plataforma de alto impacto. Según DataReportal (2025), lidera el tiempo de uso diario (más de 2 horas) y concentra audiencias jóvenes con fuerte consumo emocional. Su capacidad para viralizar contenidos lo convierte en un instrumento clave para instalar agenda, simplificar mensajes y generar identificación rápida. Sin embargo, su dinámica algorítmica favorece el consumo inmediato más que la interacción sostenida, lo que limita su rol en procesos de deliberación más complejos.
Por ello, el ecosistema digital electoral en el Perú no es excluyente, sino complementario. TikTok activa; Facebook estructura. Mientras una plataforma moviliza emociones y amplifica narrativas, la otra permite segmentar, sostener conversaciones, activar redes territoriales y acompañar al ciudadano en su proceso de decisión, especialmente en contextos de alta incertidumbre política y baja confianza institucional.
Ignorar esta arquitectura digital implica un error estratégico. En un país atravesado por brechas de conectividad y desigualdades territoriales, no basta con captar la atención: es necesario estar presente en los espacios donde esa atención se procesa socialmente. Porque, al final, las elecciones no se definen en la viralización, sino en la conversación. Y hoy, en el Perú, esa conversación sigue ocurriendo de manera decisiva en Facebook.
Referencias bibliográficas
- INEI (2025): Informe sobre el acceso a Internet en el primer trimestre de 2025.
https://www.gob.pe/institucion/inei/noticias/1195629-inei-58-9-de-los-hogares-del-pais-tiene-acceso-a-internet-en-el-primer-trimestre-de-2025 - INEI (2025): El 60,1% de los hogares tiene conexión a Internet (Segundo Trimestre 2025).
https://www.gob.pe/institucion/inei/noticias/1254582-el-60-1-de-los-hogares-tiene-conexion-a-internet - DataReportal (2026): Digital 2026: Peru — Global Digital Insights.
https://datareportal.com/reports/digital-2026-peru - OSIPTEL (2025): Proyecciones de conectividad al 2026.
https://www.osiptel.gob.pe/portal-del-usuario/noticias/dia-de-las-telecomunicaciones-el-96-8-de-hogares-peruanos-tendrian-acceso-a-internet-fijo-o-movil-en-el-ano-2026/ - iLifebelt (2025): Evolución del alcance publicitario de Facebook en Perú.
https://ilifebelt.com/facebook-en-peru-2026-asi-evoluciona-su-alcance-publicitario/2025/11/
